リスティング広告

第１部 インターネット広告の基本（インターネット広告とは／インターネット広告の種類／インターネット広告業界のプレイヤー／ユーザーをひきつけるランディングページの表現）／第２部 インターネット広告の仕組み（興味関心連動型広告／行動ターゲティング広告／インターネットＣＭ／ブログプロモーション／ＲＳＳ広告／オンラインゲーム内広告／ペイパーコール広告／リスティング広告／バナー広告／メール広告／タイアップ広告／アフィリエイト広告）

【内容情報】（「BOOK」データベースより）
バナー広告やメール広告、検索エンジンを活用したりリスティング広告といったインターネット広告の基本となる手法から、動画やリッチメディアといった広告表現に広がりと深みを与えるフォーマット、アドサーバや行動ターゲティングといった効率と効果を高める技術まで紹介。

【目次】（「BOOK」データベースより）
第１章 ネット広告の最新動向とプレイヤーの役割（ネット広告とは／ネット広告の市場動向 ほか）／第２章 ネット広告の基本知識（ネット広告の商品体系／ウェブ広告の特徴 ほか）／第３章 業務フローと実務ポイント（ネット広告の業務フロー／マーケティング目標を明確にする ほか）／第４章 広告効果測定の実務ポイント（期待される３つの効果／期待効果１ インプレッション効果 ほか）／第５章 アドテクノロジーの実務知識（アドテクノロジーがもたらすメリット／ネット広告を支えるテクノロジー ほか）

第１章　ネットビジネスを取り巻く環境と、「広告の効果測定」／第２章　広告効果測定で「何を」「どう」評価するか（「効果を上げる」ための効果測定とは？／クリエイティブの検証　ほか）／第３章　実践！Ｗｅｂマーケティングの効果測定（測定データをベースにクリエイティブとメディアを最適化、４年間でＣＰＡを５分の１にまで改善―やずや／あらゆる角度で「入札ワード」を検証しリスティング広告を最適化―コクヨＳ＆Ｔあっとオフィス　ほか）／第４章　広告会社キーパーソンに聞く効果測定の取り組み（ますます複雑化するネット広告　効果測定なしにマーケティングは成立しない／広告効果測定システムは、絶対に不可欠と言っても過言ではない　ほか）


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クリック単価や入札額ばかりに気をとられていませんか？本書を読めば、成果が高まるキーワードの選び方からコンバージョン率の高め方、コスト管理の考え方まで、具体的かつ実践的に身につきます。アドワーズはもちろん、「パナマ」導入で激変したスポンサードサーチにも完全対応。広告の掲載順位に大きな影響をあたえる「品質評価」を高めるノウハウや、キーワード広告の効果を最大化するＬＰＯテクニックも丁寧に解説。キーワード広告の運用に自ら取り組み、最大の利益を生み出すテクニックを身につけたいＷｅｂ担当者必携の一冊。

第１章　キーワード広告をはじめる前に知るべき法則／第２章　申し込み〜基本設定の法則／第３章　確実に利益を生み出す予算の法則／第４章　ターゲットを正確に絞り込むキーワードの法則／第５章　良質なクリックを集める広告テキストの法則／第６章　コンバージョンにつなげるランディングページの法則／第７章　品質とコンバージョンを高めて運用する法則／第８章　掲載順位でライバルに差をつける法則／第９章　コンテンツ連動型広告とモバイル広告の法則

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１　広告はどこへ行く？（その広告は届いているのか？／なぜ、僕は“広告マン”としてＧｏｏｇｌｅにいるのか？／ソーシャルメディアが広告媒体になるための条件）／２　次世代広告テクノロジーの現場から（ゲーム内広告の市場と手法／コンテンツ連動型広告の現状と展望―ＲＳＳフィードのピュアな情報のメリット／日本の行動ターゲティング広告／リスティング広告＋αとしてのＳＥＭ―サーチの今とこれから／ＰＲ２．０―企業情報流通を支援するニュースリリースポータル／行動ターゲティングを活用した広告評価／ＳＥＯからＬＰＯへ―ランディングページ最適化とは何か？）／３　カリスマ３賢人、大いに語る（パネル討論会　テレビＣＭ崩壊時代をどう生き抜くか？広告の未来を大胆予測）／新メディアをマネタイズするための広告―あとがきに代えて


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